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Rilancio del sito web: nuovi contenuti, nuovo design

È tempo di un nuovo sito web!

Ci sono molte ragioni per un rilancio.

Contenuti aggiornati, una nuova strategia aziendale o di marca, un design aziendale rinnovato e, soprattutto, il miglioramento della facilità d'uso. Il design reattivo sta diventando sempre più importante: Oggi, la maggior parte degli utenti accede a siti Web tramite vari dispositivi, computer stazionari, tablet e smartphone. Il design reattivo si adatta automaticamente a tutte le dimensioni dello schermo e ai sistemi per garantire una visualizzazione ottimale in ogni momento.

Inoltre, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) svolge un ruolo importante quando si tratta di un rilancio del sito Web. Se Google lo ignora, i clienti non lo troveranno e limiteranno il potenziale di entrate. I contenuti per il rilancio devono quindi essere attentamente ricercati, aggiornati e ottimizzati per la SEO.

website relaunch

Che cos'è un rilancio del sito web?

Il termine rilancio si riferisce alla riprogettazione, se necessario riorientamento e miglioramento della presenza su Internet. Sia la struttura della pagina, il design e spesso il contenuto sono completamente ridisegnati.

Quando ha senso il rilancio di un sito web?

"Non cambiare mai un sistema in esecuzione": Molte aziende agiscono ancora secondo questo motto. In termini di rilancio di un sito web, questo significa: Perché cambiare qualcosa che sta funzionando? Di solito non è così semplice. Un riavvio digitale può avere un grande impatto sulla visibilità del sito, perché a Google piacciono i contenuti moderni. Un design del sito Web non intuitivo, una navigazione confusa, informazioni obsolete e la mancanza di ottimizzazione dei motori di ricerca sono buoni motivi per avviare un rilancio.

C'è un'alternativa al rilancio?

L'intera pagina non deve sempre essere rivolta al test. A volte è sufficiente integrare testi nuovi e ottimizzati da collocare nel design esistente aggiornando parzialmente la pagina.

Se il sito Web esistente deve essere ottimizzato per la SEO, già piccole modifiche possono avere un grande impatto. Dopo una ricerca dettagliata di parole chiave, il contenuto esistente viene sostituito da nuovi contenuti con parole chiave ottimizzate. Anche le meta-descrizioni aggiornate per l'individuabilità di Google, i vecchi testi (testo alternativo come descrizione dell'immagine per l'uso senza barriere del sito) e gli URL unici fanno parte di un attento rilancio del sito Web.

Quali sono i motivi del rilancio di un sito web?

Ci sono alcune chiare indicazioni che svelano quando giunge il momento di ridipingere il vostro sito web. Se riscontrate anche solo uno dei seguenti punti, è consigliabile un rilancio del sito web.

  • Il vostro sito web non è più tecnicamente aggiornato. I messaggi di errore si accumulano.
  • Il traffico lascia a desiderare, il tasso di interesse raggiunge un punto molto basso.
  • Gli utenti lasciano sempre più spesso il sito dopo soli pochi clic. Ciò indica una condizione d'uso insufficiente.
  • Il sito Web non è ottimizzato per l'uso mobile. Questo potrebbe essere un altro motivo per il quale i visitatori lo chiudono rapidamente.
  • Il design non è aggiornato. Immagini troppo piccole, colori e font inappropriati indicano che la pagina online è invariata da diversi anni.
  • Avete investito in un nuovo design aziendale e il vostro sito web non lo rispecchia.
  • Purtroppo non esiste (ancora) un sistema di gestione dei contenuti per la manutenzione e l'ottimizzazione continua del sito web.
  • Il sito web non appare nei motori di ricerca.
  • La struttura della pagina è confusa.
  • I contenuti ricercati non possono essere trovati o possono essere trovati solo dopo ricerche approfondite: pochi utenti hanno tempo da spendere per immedesimarsi in questo.
  • Inoltre, i lunghi tempi di caricamento possono mettere a dura prova la pazienza dei visitatori.

Rilanciare i contenuti: Di quali contenuti ha bisogno il nuovo sito Web?

La homepage

Bentornato! Idealmente, questo è ciò che dice la vostra home page. Testi brevi e nitidi fanno desiderare di più, così come un design ordinato e chiaro offre un orientamento a prima vista. Questi sono i fattori essenziali per una homepage di successo.

Le pagine delle categorie

Categorie di prodotti chiare guidano i visitatori esattamente verso le aree alle quali sono interessati. Queste offrono il vero potenziale per presentare prodotti concreti, posizionando in primo piano novità o articoli in vendita.

Le pagine dei prodotti

Pagine interattive sempre aggiornate. Soprattutto nei negozi online, le pagine devono essere perfettamente progettate e ottimizzate per la SEO. Tutte le informazioni sui prodotti e sui servizi offerti sono idealmente scritte sia per gli utenti che per i motori di ricerca. In questo è modo le persone interessate trovano la pagina tramite Google imbattendosi in testi convincenti.

Le pagine di destinazione

I percorsi dei vostri clienti attuali e futuri aumentano il tasso di interesse. Sono quindi di particolare importanza. Informazioni come i vantaggi del prodotto o il pacchetto di servizi devono essere chiare, concise e riconoscibili a colpo d'occhio. Semplici maschere di input (moduli) semplificano l'acquisto o la richiesta di informazioni.

La pagina del team

Mostrate chi siete! La presentazione del team crea fiducia e mette in mostra le persone che sono dietro i vostri risultati.

Blog

Non è solo Google ad amare i blog. Dimostrate anche che sapete cosa sta succedendo nel vostro settore. Questo aumenta la fiducia. Alimentate regolarmente la vostra pagina con contenuti aggiornati. Questo sforzo viene premiato da Google con una posizione più alta in classifica. -> greatcontent blog!

Pagine pilastro

Pilastro significa proprio colonna portante. Le pagine pilastro sono aree del vostro sito che affrontano un argomento specifico in modo approfondito. Così facendo, fungono letteralmente da colonne portanti per contenuti coerenti.

Contenuto cluster

Alcuni contenuti, ad esempio i post dei blog, sono chiamati contenuti cluster. Sono collegati alla pagina Pilastro tramite link. In questo modo, gli aspetti tematicamente correlati possono essere uniti in un cluster tematico. Questo è indispensabile sia dal punto di vista SEO che per una navigazione intuitiva.

Il glossario

Cos'è e cosa rende la vostra esperienza unica? Le risposte a queste domande sono fornite ai (potenziali) clienti nel glossario.

La pagina dell'evento

Partecipate a fiere, conferenze commerciali o eventi del settore? Parlatene e invitate i vostri clienti a partecipare! Questo vale anche per gli eventi digitali.

Il CTA

L'invito all'azione richiede ai visitatori del vostro sito web di agire. Idealmente, convince ad acquistare, iscriversi o scaricare.

Faq

Le domande frequenti forniscono risposte a tutte le domande che i vostri visitatori potrebbero volere, come servizi, condizioni o background tecnici, a seconda del vostro settore e della vostra offerta. Inoltre, i termini, le condizioni e le note legalmente rilevanti appartengono a ciascun sito web.

Localizzazione delle parole chiave: In quali lingue è necessario riavviare i contenuti?

Contro-domanda: A quali mercati target vi state rivolgendo? È meglio disporre della lingua madre per tutti i paesi in cui siete attivi o desiderate diventarlo. Tradurre un testo in altre lingue ora è facile grazie all'intelligenza artificiale. Gli strumenti CAT (software di traduzione computerizzato) forniscono le traduzioni grezze. Le macchine imparano meglio da testo a testo quali termini prediligete e li ricordano in modo che molti articoli risultino come un unico pezzo. Per terminare il lavoro nel migliore dei modi i madrelingua rivedono nuovamente i testi.

Consiglio: Il rilancio del sito web è un'opportunità per espandere il business a livello internazionale. È più semplice ottenere buoni risultati facendo appello alle persone interessate nelle rispettive lingue materne.

Cosa è importante in termini di design?

La progettazione della pagina dopo il rilancio del sito Web dovrebbe corrispondere alla vostra identità aziendale, al vostro settore e al target prediletto. Il fatto che si abbia a che fare con colori tecnici piuttosto che vivaci, caldi o freddi dipende da fattori individuali. In ogni caso, l'utente dovrebbe immediatamente sentirsi a proprio agio nelle vostre pagine.

Pianificare bene per essere già a metà dell'opera Strategie per il rilancio del sito web

Decidere di affrontare un rilancio significa mettere i puntini sulle i e prendersi le proprie responsabilità. Alcune aziende decidono di aggiornare grandi quantità di dati per cui, per ottimizzare i nuovi contenuti richiesti è importante tenere traccia dell'intero progetto.

Il motto è: Non fatevi prendere dal panico, perché prima che ogni sito web venga rilanciato è necessario mettere a punto un piano dettagliato. Iniziate con l'analisi della pagina esistente, con figure chiave come il numero di visitatori, la durata della permanenza e la bounce rate. I dati forniscono preziose informazioni sulle ottimizzazioni necessarie.

Quindi si rendono necessari nuovi indicatori di prestazioni chiave (KPI): Metriche chiave che fungono da obiettivi per il futuro sito Web. Quale valore dovrebbe aumentare il traffico? Quante vendite dovrebbero essere effettuate entro un periodo di tempo definito e quante registrazioni alla newsletter? Importante: I numeri non sono statici. Richiedono una revisione e un adattamento regolari.

La revisione effettiva include molti punti: Ricerca di parole chiave, rilancio della creazione di contenuti, condivisione di immagini, ottimizzazione grafica e aggiornamento di collegamenti e URL.

Checklist: Cosa c'è di importante nel rilancio del sito web?

Un rilancio perfetto ha successo dal punto di vista SEO quando questi requisiti sono stati soddisfatti:

  • Tutti i contenuti sono completi, senza errori e ottimizzati per le parole chiave pertinenti.
  • Meta-titolo e descrizione portano i motori di ricerca e gli utenti al sito.
  • Immagini e foto non troppo grandi garantiscono tempi di caricamento brevi anche quando la connessione Internet è lenta.
  • I vecchi tag garantiscono l'accessibilità.
  • Tutti gli URL portano alla pagina corretta.
  • Tutti i collegamenti interni sono aggiornati e portano ai nuovi URL.

Rilancio completato - cosa succede ora?

Congratulazioni! Siete riusciti a mettere online il vostro sito Web appena rielaborato. Ma non è tutto. Soprattutto nelle prime settimane, possono comparire piccoli errori e sono quindi necessarie revisioni attente. Tenete d'occhio la vostra pagina per rispondere rapidamente.

Il rilancio del sito Web di maggior successo è di scarsa importanza se il contenuto non è convincente. Noi di greatcontent ci occupiamo proprio di questo: Vi supportiamo nella revisione del vostro sito web e nella creazione di testi per tutti i settori.

Con oltre dieci anni di esperienza nella SEO e nella creazione di contenuti, abbiamo una rete globale di oltre 30.000 autori, editor, traduttori, post-editor e transcreatori esperti in più di 30 lingue.

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