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Blog aziendale: 7 best practice con esempi

Blog aziendale: 7 best practice con esempi

Introduzione

Il blog è una necessità per qualsiasi azienda che abbia una presenza online. Approssimativamente, Google gestisce più di 3,5 milioni di ricerche al minuto, in tutto il mondo. Gli acquirenti B2B medi consumano fino a 13 contenuti prima di decidere di concludere un accordo con i fornitori.

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Definizione di blog aziendale

Con il termine blog aziendale ci si riferisce alla pratica di creare contenuti che coprono approfondimenti del settore, notizie, suggerimenti, profili dei colleghi, eccetera. È lo spazio in cui i potenziali clienti possono scoprire la vostra esperienza, con la guida dei tuoi impiegati. Inoltre, questi ultimi possono fornire ai clienti soluzioni pratiche. 

Tieni quindi presente che lo scopo del blog aziendale non è solo quello di spingere i lettori ad acquistare qualcosa direttamente dall'azienda, ma anche di aiutarli a risolvere i loro problemi. 

I clienti tendono a seguire i blog aziendali per dare un'occhiata alle ultime novità, alle tendenze e alle nuove idee del settore, direttamente dalle aziende coinvolte. È semplice intuire che, al giorno d'oggi, avere una presenza online è fondamentale perché qualsiasi azienda possa connettersi con i propri clienti.

Quali sono i vantaggi dei blog aziendali?

La creazione di blog aziendali di successo richiede dedizione. Devi impegnarti nella ricerca, nella pianificazione, nella scrittura e nella distribuzione dei contenuti. Ad un certo punto, potresti pensare che sia un compito piuttosto semplice... Ma la verità è un’altra! La scrittura dei contenuti richiede tempo ed energia.  

Tutto l’impegno e il coinvolgimento dei dipendenti spesi per fornire le migliori soluzioni ai tuoi clienti ti daranno vantaggi reali.

Aumenta la brand awareness

I blog aziendali rappresentano un'opportunità per le aziende di farsi conoscere nel mondo digitale. Puoi crearti l'opportunità di essere scoperto da potenziali clienti sfruttando i risultati dei motori di ricerca. Più persone conoscono la tua attività, più possibilità avrai di aprire la la porta a nuovi acquisti.

Indirizza traffico verso il tuo sito web

Having a presence in search engine results will push traffic to your website. Practice effective SEO and publish content consistently to double and triple the number of visitors to your site. 

Presenta il lato umano del marchio attraverso post del blog aziendale

Il blog aziendale ti aiuta a umanizzare la tua azienda, attraverso il coinvolgimento dei dipendenti, e con l’espressione del tono di voce che preferisci utilizzare. 

After you start corporate blogging, customers will see you as a person and not like the faceless bot that generates sales. Also, your employees will post on relevant topics, and it will help customers relate to you even more because they will see human faces and names behind the blog posts.

Costruisci relazioni a lungo termine con i tuoi clienti

Oggi i marchi dovrebbero avere le caratteristiche di cari amici, qualcuno di cui le persone si fidano e che amano ascoltare. I grandi marchi creano un legame personale con te. Ti educano e ti fanno sentire meglio, diverso e più sicuro. 

Vuoi costruire una reputazione come azienda orientata al cliente? Dovresti investire in blog aziendali, e condividere soluzioni preziose con il tuo pubblico. 

Genera contatti con il blog aziendale

Immagina che i clienti si divertano a interagire con i tuoi contenuti! Hai semplificato la loro vita grazie alle tue soluzioni esperte: saranno, senza alcun dubbio, preparati a passare alla fase di acquisto. La tua attività crescerà di più. 

Quali sono i diversi tipi di blog aziendali?

Blog aziendale

È la forma più comune di blog per le aziende. 

A company blog is a space for employees to share their experiences and connect with their customers.

By targeting the information people are searching for on Google, the business delivers A-class content to its audience and nurtures them through the marketing funnel.

Blog di prodotto

Il blog di prodotto è popolare tra le organizzazioni aziendali di grandissime dimensioni. Questi blog propongono una serie di post riguardanti l'utilizzo del prodotto, o propongono webinar sulle nozioni di base. 

Ad esempio, Oracle ha un blog in cui vengono condivise costantemente notizie relative ai prodotti. Inoltre, danno suggerimenti che aiutano i clienti a risolvere i loro problemi. 

Microsoft ha addirittura un blog separato per Excel. In questo modo, Microsoft mantiene costantemente aggiornati i propri clienti, e li accompagna lungo un percorso di apprendimento di qualità. 

Adobe offre le più recenti novità al suo pubblico più fedele, e condivide suggerimenti e trucchi per la progettazione grafica. 

Blog del CEO

Alcuni amministratori delegati, in qualche modo, trovano il tempo per gestire e scrivere i loro blog. Ad esempio, il CEO di Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts, aggiorna attivamente il suo blog e discute vari argomenti come marketing, design, istruzione, eccetera.

Blog di settore e news

Businesses try to update their customers about industry trends. It includes their product releases, news, tips for adapting to current situations, etc. 

Anche se il pubblico di destinazione è limitato e un'azienda non può attrarre migliaia di clienti, è possibile ottenere clienti nuovi b2b e rimanere al centro dei loro pensieri. 

Blog della campagna pubblicitaria

Campaign blogs are different from the abovementioned examples and launch with a new business product or service. Here companies use pre-established actions to strengthen product promotion and become more appealing to their target audience. 

I blog delle campagne pubblicitarie sono spesso temporanei. Non hanno una vita a lungo termine, e non hanno effetto sulla tua attività. Ma sono un ottimo modo per aiutare un nuovo lancio di un prodotto. 

Best practice per i blog aziendali

1. Definisci il tuo "PERCHÉ"

Sì, implementare il business blogging suona bene, e la maggior parte delle aziende lo fa. Ma non dovresti investire nei blog solo per copiare le tattiche commerciali altrui. 

2. Dichiara i tuoi obiettivi

Inizia a gettare le basi per la tua strategia di blogging, e a sviluppare gli obiettivi del blog. Quando si tratta di obiettivi strategici, spesso dovrai scegliere tra le seguenti opzioni.

  1. Costruisci il marchio: stabilisci una leadership intellettuale fornendo notizie e aggiornamenti di nicchia. 
  2. Attira nuovi visitatori e genera più contatti: le persone tendono ad acquistare dalle attività commerciali di cui si fidano. Il blog aiuterà a rendere più solide le tue relazioni con i potenziali clienti, offrendo loro post ben studiati e mirati. Devi far passare i clienti attraverso un funnell ben studiato, per ottenere la loro fiducia. 
  3. Generate more revenue - while financial success won't happen overnight, you have the chance to generate value from successful blog production. The key is consistency. 

We recommend you use the S.M.A.R.T approach while developing goals. 

È una parte essenziale della tua ricerca. Dovresti chiederti perché stai dedicando i tuoi sforzi a un blog. Senza questa tecnica, probabilmente svolgerai più attività in contemporanea senza risultati.

Aumenterai la probabilità di raggiungere i tuoi obiettivi se questi sono verificabili:

S = Specifico (ovvero, il tuo obiettivo non dovrebbe essere "più successo" ma, ad esempio, "più entrate")

M = Misurabile (ossia, scegliere indicatori chiave di prestazione chiari, e quantificabili)

A = Accettato (gli obiettivi devono avere un significato riconoscibile, per essere accettati da tutte le parti in gioco)

R = Realistico (l'obiettivo deve essere realistico e raggiungibile)

T = Tempo limite (specifica un momento esatto in cui desideri raggiungere l'obiettivo)

3. Identifica il tuo mercato di riferimento

Per iniziare, dovresti determinare il tuo pubblico di destinazione. 

Prova a definire:

  • Chi sono i tuoi attuali clienti?
  • Ci sono gruppi a cui non ti rivolgi?
  • Chi beneficia di più dei tuoi servizi?

Naturalmente, stai già gestendo un'attività e hai già clienti appartenenti a specifiche categorie. Ma con il blog, amplierai i tuoi orizzonti e proverai a prendere di mira altri gruppi di nicchia. 

Esplora le domande e i problemi che interessano al tuo pubblico

Ora che hai un’idea di chi navigherà nel tuo blog, devi stilare l'elenco delle domande che i tuoi potenziali clienti pongono ai motori di ricerca. 

Ti consigliamo inoltre di utilizzare lo strumento rispondi al pubblico.

Individua i tipi di contenuto più popolari nel tuo settore

Scorri l'audit dei contenuti della concorrenza e dei leader d’opinione del settore. 

Cerca di capire quale tipo di post riesce a entrare più in sintonia con i tuoi clienti. Uno dei modi migliori per identificarli è attraverso l’analisi della concorrenza. 

I fattori da controllare:

  • Condivisioni
  • Ranking sui motori di ricerca
  • Reazioni sui canali social

4. Annota l'elenco delle keyword e le idee per i contenuti del blog

La ricerca delle parole chiave Ã¨ uno dei modi più convenienti per sviluppare nuove idee capaci di sintonizzarsi con le necessità dei clienti. 

Inoltre, ricorda di essere realistico. Prendi in considerazione le parole chiave che ti aiuteranno a entrare nel ranking dei motori di ricerca. Ad esempio, "comprare un'auto" è una parola chiave super competitiva: sarà difficile sfondare in termini di posizionamento.

Ma se decidi di essere più specifico, e utilizzare keyword longtail, avrai maggiori possibilità di posizionamento. Ad esempio, "Comprare un'auto ad Amburgo" è un'opzione ottimale. 

5. Sviluppa un calendario dei contenuti

Probabilmente, in questa fase, sei oberato di attività da completare per il tuo blog. Per avvicinarti alla fase di scrittura in modo strutturato e meno soverchiante, dovresti sviluppare un calendario dei contenuti.

6. Distribuisci i compiti relativi alla produzione dei contenuti

Se disponi di risorse interne sufficienti per creare i contenuti, distribuisci le attività tra i tuoi dipendenti.

Ma se non hai personale o tempo sufficienti per scrivere un buon post SEO-oriented sul tuo blog, contattaci.

7. Riproponi il contenuto su più canali diversi

Il tuo contenuto è oro! Pertanto, dovresti fare del tuo meglio per presentare questo contenuto su più canali, massimizzando ogni opportunità.

Suddividi un contenuto web in più contenuti più piccoli, da pubblicare sui social media e via mail. 

I 7 esempi migliori di blog aziendali

1. Google Blog the Keyword: Notizie SEO e content marketing

The history of Google's blog goes back to 2004. Since then, the company has been publishing news and updates consistently and sharing tips and tricks for search engine optimization, content marketing, etc.

"The Keyword" è la destinazione di riferimento per le ultime notizie e le storie da Google.

corporate blog example - the Keyword

2. LinkedIn: Crescita professionale e content marketing

LinkedIn, uno dei migliori canali di social media per professionisti e aziende b2b, gestisce un blog di successo sul social media marketing e sulla crescita professionale. 

Corporate blog example - LinkedIn

3. Buffer: Gestione delle campagne adv

Buffer is the tool that helps content creators to work on their editorial calendars. So, if you are looking for expert tips and valuable blog posts about how to run marketing campaigns or track KPIs, it is worth reading.

Corporate blog example -Buffer

4. Nike - Fashion

Sappiamo tutti che Nike ha una potente strategia di content marketing B2B e B2C. I post del blog di Nike forniscono ai clienti le ultime notizie relative ai prodotti e raccontano storie su successi, percorsi sportivi degli atleti, storia dell'azienda, eccetera.

Corporate blog example - Nike

5. Forbes: Entrepreneur

Se sei un piccolo o grande imprenditore, o se sei più in generale interessato al mondo del business, non lasciarti scappare Entrepreneur. Gli articoli altamente autorevoli di Entrepreneur ti guideranno attraverso vari argomenti: management, marketing, gestione finanziaria, e molto altro.

corporate blog example - Forbes

6. Business Insider: Affari ed Economia

L’app Il blog Business Insider produce articoli ben scritti e accuratamente studiati, che ti aiutano ad approfondire argomenti riguardanti gli affari e l’economia. 

corporate blog example -Business Insider

7. Canva: Progettazione grafica

Se ti sforzi ottenere sempre nuove ispirazioni visive, il blog di Canva è adatto a te. Presenta post con tutorial pratici, in cui i neofiti possono migliorare le proprie conoscenze in materia di progettazione grafica. Inoltre, Canva pubblica costantemente post che aiutano i creatori di contenuti a trovare nuovi modi per migliorare la loro presenza visiva, su più canali.

corporate blog - Canva

Vuoi creare il tuo blog aziendale?

Ma potresti pensare di fare il passo più lungo della gamba. Te lo assicuriamo: è comprensibile. Anche i grandi scrittori possono fallire nell’ottenere un buon ranking sui motori di ricerca. I poveri autori possono lottare a lungo, prima di riuscire a coniugare i dadi e i bulloni della SEO con uno stile leggibile.

We have a network of 30.000+ hand-selected and approved copywriters, editors, and translators. They are classified by language, experience level, and industry expertise.

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