Contenuti Automotive e Mobility

Le tue guide all’acquisto e descrizioni di modelli, scritte da veri appassionati di motori.

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Referenze

L’azienda

Fondata nel 1998, AutoScout24 desidera creare una singola piattaforma, dove far entrare in contatto i venditori di auto e gli acquirenti. 19 anni dopo, AutoScout24 è uno dei marketplace dedicati alla vendita di veicoli più grandi d’Europa, con un’offerta commerciale ampia e variegata. Più di 45 mila venditori, in 17 mercati diversi, utilizzano AutoScout24, proponendo prodotti che vanno dalle auto nuove e usate, fino alle motociclette e alle parti di ricambio per ogni tipo di veicolo.

L’obiettivo

AutoScout24 aveva bisogno di contenuti nuovi per espandere il proprio raggio d’azione in nuovi mercati europei, in particolare nell’Est Europa. greatcontent è stato l’unico fornitore capace di consegnare contenuti in tutte le lingue richieste ad un prezzo competitivo, aderendo ai requisiti stabiliti da AutoScout24 e offrendo un elevato livello di qualità.

Il metodo

greatcontent ha assegnato un account manager ad AutoScout24, per la supervisione generale della produzione in tutte le lingue richieste. Inoltre, ha assegnato 5 membri del team di controllo qualità al progetto, per assicurare una produzione di qualità e in linea con i requisiti SEO stabiliti da
AutoScout24.

I risultati

greatcontent ha collaborato con AutoScout24 fornendo, dal 2015, oltre 500 blog post originali e SEO oriented, descrizioni di categoria e descrizioni di prodotti (modelli di veicoli) in 5 lingue dell’Est Europa.

Testimonial

“greatcontent consegna testi di ottima qualità al giusto prezzo; il tutto è semplice e veloce.”

Conrad SeemannSenior Online Marketing Manager

Fornire contenuti ben confezionati è importantissimo per le aziende del settore auto perdiverse ragioni: l’88% dei potenziali acquirenti effettua una ricerca online sulle proprie auto preferite prima dell’acquisto; nel contempo, milioni di appassionati di auto in tutto il mondo spendono molto tempo nella lettura di articoli dedicati alle ultime novità del mercato e ai veicoli d’epoca, utilizzando ogni device. In uno scenario del genere si potrebbe pensare che i marketer che si occupano del settore auto abbiano vita facile: un po’ di SEO basilare et voilà, si è pronti per incassare. Ma, naturalmente, la situazione è diversa: in un settore ad elevata competizione come quello delle automobili, potrai lasciarti alle spalle la concorrenza solo utilizzando contenuti di qualità, prodotti dagli autori esperti di greatcontent.

Le strategie di content marketing si prestano alla perfezione al settore auto. I contenuti editorialivengono utilizzati dai marketer in molti settori industriali diversi, per catturare l’interesse, l’attenzione e la fiducia dei consumatori. I contenuti vengono utilizzati per fidelizzare la clientela, stimolandola a visitare nuovamente il sito dell’azienda, ma anche per rendere evidente l’identità aziendale, e per convincere un cliente a ripetere (più e più volte) gli acquisti. In breve: si tratta di costruire clienti fiduciosi e leali. Queste strategie di fidelizzazione tramite i contenuti si rivelano cruciali nel settore auto, dove la lealtà della clientela e la fiducia nel brand sono particolarmente importanti.

Non dovrebbe quindi sorprendere il dato ricavato da uno studio del 2017 di JD Power, secondo cui il numero e la qualità dei testi sono il parametro più importante nel definire l’esperienza dei clienti, intesa come livello di engagement e soddisfazione generale durante la navigazione. Quel che è davvero sorprendente, in questo scenario, è l’atteggiamento generale di molte case automobilistiche: sembrano essere assolutamente ignare dell’importanza di un buon copy, per non parlare della totale mancanza di esperienza riguardo le strategie efficaci di content marketing. Imbarazzante? Forse. Ma, concentrandoci sul lato positivo, è facile intuire come le aziende nel settore auto potranno lasciarsi alle spalle la concorrenza, semplicemente implementando alcune buone pratiche.

Il contenuto per il settore auto: come si fa?

Quale tipo di testo è il più adatto?

In molti potrebbero pensare che una perfetta strategia di content marketing per il settore auto si basi soprattutto su testi descrittivi, come ad esempio le descrizioni di prodotto. In effetti, offrire delle descrizioni accurate, coinvolgenti e informative dei veicoli è estremamente importante. D’altro canto, osservando più da vicino le più grandi compagnie del settore, scoprirai che c’è molto di più. Analizza, ad esempio, Land Rover: una delle poche case automobilistiche che ha dimostrato un approccio intelligente al content marketing. Oltre ad offrire descrizioni perfette dei suoi prodotti, questo brand pubblica regolarmente una sorta di diario di viaggio, incentrato su un guidatore (naturalmente a bordo di una Land Rover) impegnato nell’esplorazione delle più interessanti mete turistiche del mondo. Fango, terreni sconnessi e percorsi impegnativi? Ci sono, così come un irresistibile spirito d’avventura: c’è forse un modo migliore di mostrare le reali capacità di un fuoristrada, creando coinvolgimento nei lettori e stimolandoli a tornare sul sito a scadenze prefissate? Insomma: una strategia creativa che mescoli sapientemente le descrizioni di categoria, di prodotti e brand con contenuti long form può essere la chiave per sbaragliare la concorrenza.

Greatcontent collabora con molti grandi nomi del settore auto.

I nostri servizi di copywriting per il settore auto vengono sperimentati, testati sul campo, e approvati.

Abbiamo fornito contenuti SEO oriented per compagnie molto note, come ad esempio AutoScout24, Auto1, HappyCar, Sixt e Autobiz: ognuno degli ordini è da un autore entusiasta e con un certo grado d’esperienza nel settore dei motori. Grazie al nostro pool di copywriters composto da più di 10 mila autori professionisti, ogni cliente può richiedere contenuti per il settore auto in più di 30 lingue e dialetti diversi: un metodo perfetto per raggiungere una nuova audience in qualunque parte nel mondo, o per localizzare i contenuti già presenti sul sito.

Il content marketing viene trascurato da tante, troppe aziende nel settore auto. Questa tendenza offre delle opportunità: chi si affida al miglior servizio di copywriting avrà una possibilità in più di assicurarsi un vantaggio sul mercato. Sappiamo come soddisfare i bisogni specifici in termini di copywriting delle aziende del settore auto: per saperne di più, contattaci!

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