SEO & Content Marketing

Comment savoir quand externaliser SEO

By 8. janvier 2021 No Comments
the srchitecture of outsourcing SEO

Le référencement a remplacé la publicité télévisée et imprimée en devenant la technique de marketing la plus importante, et les entreprises peuvent avancer ou reculer en fonction de la performance de leur contenu sur les plus grands moteurs de recherche du monde.

Il y a très peu d’exceptions à cette règle. Parfois, vos performances de recherche peuvent être solides sans modifier vos techniques de marketing. Et certaines entreprises B2B s’appuient davantage sur le bouche à oreille ou sur la publicité traditionnelle. Mais c’est une minorité. La plupart des entreprises en ligne peuvent bénéficier de l’optimisation de leurs performances de recherche, comme le montrera un rapide Audit SEO.

Alors, comment gagner la course à la visibilité sur les moteurs de recherche ? Comment pouvez-vous positionner votre contenu et vos produits pour toucher les personnes qui les recherchent ? L’externalisation du référencement pourrait être la solution, et voici quelques raisons.

Raisons de passer à l’externalisation SEO

1. Toutes les entreprises ne sont pas équipées pour maîtriser le référencement

La première raison majeure d’externaliser le travail de référencement est simple: la plupart des entreprises sont bien placées pour vendre les produits qu’elles fabriquent ou les services qu’elles fournissent, mais elles ne sont pas aussi compétentes pour créer du contenu numérique qui atteint les clients qui comptent.

Cela est en partie dû à la complexité du référencement. Obtenir des classements de recherche élevés ne se résume pas à des mots clés. À mesure que les algorithmes de Google évoluent et que de nouvelles technologies telles que la recherche vocale deviennent courantes, la voie vers le succès du référencement change constamment. Pour suivre ces changements, il faut de la concentration et de l’expertise – deux choses que les entreprises ordinaires ne peuvent garantir.

2. Si vous ne pouvez pas écrire comme les pros, concentrez-vous sur vos points forts

Une autre bonne raison d’externaliser la production de contenu SEO est que le contenu SEO exige certaines compétences des créateurs. Bien écrire est quelque chose qui vient naturellement à de nombreux spécialistes du marketing, et même les entreprises de taille moyenne peuvent avoir quelques rédacteurs à l’aise pour créer leurs pages Web ou leurs blogs. Mais bien rédiger et satisfaire les exigences SEO ? C’est une autre histoire.

Si vous avez essayé de promouvoir un blog d’entreprise et que vous avez échoué, ou si vos pages de destination ont échoué, vous apprécierez la valeur de l’écriture qui concerne à la fois les lecteurs humains et les robots des moteurs de recherche. La sous-traitance vers des agences capables de trouver cet équilibre est souvent la seule solution.

3. L’externalisation du référencement peut entraîner des économies de coûts

Si vous ne sous-traitez pas le référencement, vous devrez tout de même payer pour le marketing SEO. C’est inévitable sur le marché actuel. Mais le marketing interne n’est pas toujours une alternative moins chère à l’externalisation. En fait, si les équipes internes ne sont pas efficaces et correctement formées, leurs erreurs peuvent entraîner une duplication du travail et des résultats sous-optimaux. Et cela affectera toujours vos résultats.

L’externalisation peut garantir que même d’énormes lots de travail (tels que les bases de données de descriptions de produits) sont traités avec un haut niveau de compétence et à un coût minime. Vous perdrez peut-être un peu le contrôle, mais les économies de coûts seront énormes.

4. Le référencement externalisé peut être une solution beaucoup plus efficace et plus rapide

La vitesse est un autre avantage énorme associé au référencement externalisé. Encore une fois, cela tient principalement aux différences de niveaux de compétence. Une équipe de 20 rédacteurs professionnels et analystes SEO externalisés peut généralement traiter des commandes de contenu en vrac plus rapidement que les spécialistes du marketing interne, simplement parce que toute leur attention peut être consacrée à la tâche.

Les agences externes peuvent également mobiliser des viviers de talents avec des pratiques de travail plus flexibles que les salariés. Cela garantit que les tâches peuvent être effectuées rapidement, chaque fois que la création de contenu est nécessaire. Et dans un environnement marketing dynamique et en constante évolution, c’est un énorme avantage.

5. Discours de la COO Izabela Wisniewska de greatcontent

Si vous comprenez l’allemand, ne manquez pas la keynote d’Izabela « externalisation de contenu vs création de contenu en interne « enregistré au Marketing Underground à Berlin.

Trouvez le bon partenaire pour l’externalisation SEO

Toutes ces raisons rendent le référencement externalisé attrayant. Mais il y a des inconvénients potentiels, et nous devons les prendre en considération.

Parfois, les entreprises peuvent ressentir une perte de contrôle lorsqu’elles sous-traitent, mettant en péril l’identité de leur marque. Dans d’autres cas, ils peuvent choisir les mauvais partenaires pour l’externalisation, ce qui entraîne des résultats de mauvaise qualité qui peuvent en fait nuire aux performances du référencement.

Ce n’est pas un argument contre l’externalisation du référencement. Au lieu de cela, les entreprises doivent choisir des partenaires ayant les compétences, les antécédents et l’attitude collaborative pour exécuter correctement les projets de marketing SEO. Chez greatcontent, tout est dans la description de poste. Donc, si vous souhaitez externaliser le marketing SEO sans stress, contactez-nous . Nous sommes toujours heureux de vous aider.

Texte: Sam Urquhart
Image: timJ sur unsplash.com

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