SEO & Content Marketing

Pourquoi est-il important d’actualiser le contenu des pages de catégorie pour les boutiques en ligne ?

By 6. août 2020 No Comments
ubup - fresh content

Davide Petenuzzo about the importance of refreshing content on category pages

Davide Pettenuzzo, responsable du département SEO chez ubup, nous livre des informations précieuses sur les stratégies de marketing de contenu. L’analyse et l’actualisation du contenu des pages de catégorie pour le commerce en ligne permettent d’améliorer son classement et ainsi d’atteindre plus d’utilisateurs. Continuez votre lecture pour apprendre comment en tirer profit !

 

En termes de stratégie de contenu, de nombreuses entreprises de mode consacrent tous leurs efforts et leurs ressources à la création de contenus inédits. Bien sûr, c’est indispensable pour rester en contact avec les internautes et pour communiquer sur de nouveaux produits, de nouvelles fonctionnalités et de nouvelles offres. Cependant, il ne faut jamais sous-estimer l’importance de réviser le contenu existant, car il s’agit souvent d’une source sûre et fiable générant un trafic de qualité. 

Identifiez vos catégories les plus performantes

Certes, continuer à produire du contenu frais et pertinent pour votre e-shop est important. Mais il est aussi judicieux de consacrer le temps nécessaire (par exemple chaque trimestre pour une équipe SEO de taille standard) pour revenir sur certaines des catégories les plus performantes de votre boutique en ligne, comparer les performances sur une période donnée et, si nécessaire, actualiser ce contenu. 

En parcourant le contenu existant et en le mettant à jour, un signal est envoyé aux moteurs de recherche indiquant que des modifications ont été effectuées. Votre contenu sera ainsi pertinent pour les recherches associées.

Réviser un contenu plus ancien vous donne également la possibilité de le mettre à jour et d’y inclure toute nouvelle information pertinente qui aurait initialement été laissée de côté. Cela est particulièrement valable pour les mots clés et la terminologie dans le domaine de la mode où les tendances changent très rapidement. En mettant à jour le contenu existant, nous sommes en mesure d’ajouter de la valeur à nos catégories de façon naturelle, satisfaisant à la fois nos utilisateurs et les moteurs de recherche.

Chez ubup, nous avons décidé de structurer notre méthode de la manière suivante : 

  1. Identifier les catégories les plus performantes
  2. Comparer et analyser les concurrents
  3. Poser les bonnes questions : Que recherche l’utilisateur ? De quel type d’informations a-t-il besoin? Quelle est la meilleure façon de lui procurer ces informations ? 
  4. N’ayez pas peur de tester, d’expérimenter et de prendre des risques, par exemple en ajoutant de nouvelles fonctionnalités (images, liens etc.) 
  5. Mesurer les performances

Effectuer un audit de contenu pour les catégories de mode

La performance organique du contenu évolue constamment, ce qui signifie qu’aucun classement organique n’est garanti et que, malheureusement, une bonne performance ne dure pas éternellement. Un examen trimestriel des performances des catégories peut mettre en évidence non seulement les éventuelles améliorations, mais également les opportunités manquées et les bloqueurs potentiels de taux de conversion. Une solution très simple est d’effectuer une comparaison avec Google Analytics, en créant des segments dédiés à l’activité. Là encore, une fois par trimestre représente un bon rythme pour observer les améliorations ou les baisses de performances et prendre les bonnes décisions pour votre audit de contenu. Il est toujours utile d’analyser les tendances naissantes dans les résultats de recherche et de vérifier ce que les concurrents auraient pu faire entre-temps:

  • Ont-ils plus de produits ? 
  • De nouveaux contenus ? 
  • Une catégorisation plus récente ou meilleure?

C’est l’occasion de découvrir que votre site comprend peut-être : 

  • Des liens internes obsolètes (si vous ne vendez plus le produit ou la marque en question par exemple)
  • Un manque de mots-clés (vos catégories ont-elles besoin d’une nouvelle analyse des mots clés?)
  • Un contenu cannibalisé par d’autres catégories
  • Une catégorie moins pertinente, avec peu de produits
  • C’est aussi à ce moment que, tout simplement, vous allez réaliser qu’en hiver les sandales ne se vendent pas aussi bien que les bottes et qu’elles font l’objet de moins de recherches en raison de la saisonnalité 🙂
  • Le contexte et des facteurs extérieurs jouent un rôle important, à vous d’être malin ! 

Créez une feuille de route pour votre mise à jour de contenu 

Repérer les erreurs est toujours plus facile que de les corriger ou d’améliorer ce qui ne fonctionne pas. C’est d’autant plus le cas si les modifications sont difficiles à évaluer et que chaque erreur doit être traitée individuellement. 

C’est pourquoi il est primordial que chaque équipe de contenu se fixe des priorités et agisse en fonction des ICP (indicateurs clés de performance) les plus pertinents pour votre entreprise. Ainsi, dresser une feuille de route réalisable pour votre équipe devient aussi important que de repérer les faiblesses de votre e-shop. 

Une feuille de route idéale pour la mise à jour de contenu doit obligatoirement comporter :

  • les URL
  • les ICP (revenus, visites, commandes)
  • les classements
  • Les dates où les mises à jour et les modifications ont été effectuées (cela sera utile également lors des communications avec d’autres acteurs du secteur).

Analysez et comparez vos concurrents

Établir une liste de points de référence comprenant au moins deux principaux concurrents est une étape clé pour le suivi de l’orientation de votre entreprise. Au final, nous nous battons tous pour atteindre le même objectif et il y a toujours quelque chose d’utile à apprendre de cette concurrence. Analysez leurs résultats et comparez-les aux vôtres : observer l’évolution de leur stratégie peut également améliorer vos performances. Une partie de votre rapport doit toujours être dédiée à vos concurrents. 

C’est en faisant qu’on apprend

Il n’y a pas de méthode parfaite pour aborder le processus de réoptimisation d’une catégorie. Actualiser le contenu de vos catégories ne signifie pas seulement mettre à jour certains paragraphes ou ajouter quelques mots clés. Vous allez parfois découvrir que les produits de cette catégorie sont mal triés ; ou peut-être que ce qui fonctionne pour la mode ne fonctionne pas dans le secteur du voyage par exemple. Ajouter une image est parfois être plus efficace qu’ajouter un nouveau paragraphe ou qu’optimiser avec plus de mots clés. Dans certains cas, cet exercice pourrait même conduire à une nouvelle analyse de l’optimisation du taux de conversion. Mais une chose est sûre : ne considérez jamais votre succès comme acquis ! 

Au sujet d’ubup : 

ubup signifie «utilisé mais précieux» et, comme son nom l’indique, propose des vêtements de seconde main qui n’ont rien perdu de leur valeur. Les clients peuvent choisir leurs nouveaux vêtements préférés parmi plus de 900 000 articles de mode et accessoires d’occasion de 1 500 marques. Ceux-ci sont organisés en différentes catégories (homme, femme, enfant etc.). C’est un vrai petit paradis de la mode en ligne.

Texte : Davide Pettenuzzo , SEO team lead, ubup
Image : ubup

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