SEO und Content Marketing

Topic Cluster: die Alternative zu klassischen Keywords

By 12. Mai 2020 Juni 19th, 2020 No Comments
clustered black and white floral textile

Stellen Sie sich vor, Sie starten eine Internetsuche nach Content. Dabei werden Sie feststellen, dass die Ergebnisse zwar alle mit Content zu tun haben, sich jedoch spezifischen Themen widmen. Da ist von Content Creation die Rede und von Content Marketing, außerdem sind Anleitungen dabei, wie man hochwertigen Content erstellt. Sie sehen: Mit dem Keyword „Content“ allein ist es bei einer Google-Suche noch längst nicht getan. Um präzise Ergebnisse zu erhalten, müssen Sie eine genauere Suche mit Longtail Keywords starten. Umgekehrt stellt sich die Frage, ob sich eine Fokussierung auf Longtail Keywords für Webmaster lohnt, und welche Alternativen zur Verfügung stehen.

Was sind Topic Cluster?

Einfach ausgedrückt handelt es sich bei Topic Clustern um Themenkomplexe. Topic Cluster bestehen aus einem Kernthema, dem Core Topic, und verschiedenen Nebenthemen, dem sogenannten Cluster Content. So lässt sich Content zu einem bestimmten Thema auf übersichtliche Weise bündeln und einordnen, was sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt. Damit die Cluster Pages – die Webseiten mit Cluster Content – , die bei einer Longtail-Anfrage angezeigt werden, auch im Suchmaschinen-Ranking gut abschneiden, müssen interne Verlinkungen gesetzt werden. Interne Verlinkungen sind ein wichtiger Bestandteil der SEO und können dem Ranking einer Website enorm auf die Sprünge helfen. In unserem Beitrag zu Search Operators erfahren Sie mehr zu internen Verlinkungen.

Von der Pillar Page zur Cluster Page

Vielleicht ist Ihnen der Begriff „Pillar Page“ geläufig. Die Pillar Page ist eine Webseite, die sich eingehend mit einem Thema beschäftigt. Übersetzt handelt es sich dabei um eine Säule oder einen Pfeiler – also das Element, auf dem die gesamte Konstruktion Ihrer Website basiert. Wenn eine Pillar Page bunt zusammengewürfelten Content aufweist, verlieren User schnell die Übersicht, und als Konsequenz erhöht sich die Bounce-Rate. Deshalb sind weiterführende Hyperlinks ein absolutes Muss, um eine gut strukturierte Website aufzubauen. Ein typisches Beispiel für Cluster Content sind FAQ-Pages sowie Seiten, die sich mit der Geschichte eines Produkts befassen.

In gewissem Sinne sind Cluster Pages für viele Kunden sogar relevanter als die Pillar Page, da sie spezifische Fragen beantworten. Hier wird also die Suchintention der User erfasst. Somit kommen wieder Longtail-Keywords ins Spiel, denn diese mehrteiligen Suchparameter sind es, die User gezielt auf relevanten Content zusteuern lassen. Seit der Einführung von Google Hummingbird 2013 und RankBrain 2015 werden bei Google-Suchen Zusammenhänge erfasst, was wiederum deutlich für das Erstellen von Topic Clustern spricht. Durch geschickt gesetzte interne Verlinkungen rankt nicht nur ein Beitrag oder eine Seite Ihres Blogs oder Ihrer Website ganz hoch oben, vielmehr gewinnt die gesamte Website dank des Topic Clusters an Domain Authority.

Wie erstelle ich relevante Cluster Pages?

  • Personas sind ein wichtiges Marketing-Tool und spielen bei der Erstellung von Cluster Content eine wichtige Rolle. Personas sind fiktive Personen, die eine bestimmte Zielgruppe verkörpern. Eine Website kann sich an verschiedene Personas richten, die sich erheblich voneinander unterscheiden. Überlegen Sie, welche Themen Ihre Personas interessieren könnten und erstellen Sie Cluster Pages mit relevanten Inhalten.
  • Wenn Sie bereits ein großes Volumen an Content auf Ihrer Website haben, dieser jedoch unübersichtlich gegliedert ist, sollten Sie zuerst Ordnung schaffen. Identifizieren Sie potenziellen Core Content und Cluster Pages, auf die Sie verlinken können. Es kann sich lohnen, bestehenden Content zu einer Pillar Page auszubauen.
  • Denken Sie daran, Cluster Content regelmäßig zu aktualisieren. Indem Sie frische Informationen liefern, sichern Sie sich das Vertrauen Ihrer User sowie der Suchmaschinen.

Cluster Content helfen beim Erstellen einer klar strukturierten Website, die hoch rankt und Ihre User mit interessantem sowie relevantem Content versorgt. Möchten Sie gern Struktur in Ihre Website bringen? Benötigen Sie hochwertigen Content für Ihre Pillar und Cluster Pages? Von unseren Experten erfahren Sie mehr zum Thema.

Text: Natalia_K
Image: unsplash.com

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