Je mehr Informationen Sie über ein Produkt geben, desto höher die Chance, dass es gekauft wird. Fehlen wichtige Details, bricht ein Großteil der Nuzter den Kauf ab oder sendet die Produkte zurück. Eine mangelhafte Beschreibung führt nicht zu Erfolgen, sondern zu einem niedrigen ROI. Guter Content sorgt dagegen für Käufer, die gerne wiederkommen.
Erfolgreiche Produktbeschreibungen sprechen die Sprache der Zielgruppe und regen die Fantasie der Nuzter an: Wie fühlt sich das Produkt an, wie macht es das Leben des Käufers besser? Autoren sollten es jedoch nicht zu wild treiben: Der übermäßige Gebrauch beschreibender Adjektive macht den Text schwer lesbar und letztendlich unglaubwürdig.
Produktbeschreibungen sollen Ihre SERP-Rate erhöhen – vor allem, wenn sie mehrsprachig verfügbar sind. Dank geschickter Keywords finden potenzielle Kunden, wonach sie gesucht haben und Sie sprechen Nuzter mit direkter Kaufabsicht an. Jemand, der nach „Schuhen“ sucht, möchte meist nur stöbern. Gibt er als Suchbegriff „Nike Air Jordan 3 Retro“ ein, ist seine Kaufabsicht abzusehen. Auch hier gilt: Nicht übertreiben. Keyword-Stuffing verschlechert das Ranking.
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